Ninguém quer mais ser obrigado a virar o celular para nada, ao mesmo tempo em que filtros em demasia passaram a gerar certo desconforto. A lógica que dominou décadas — textos longos, vídeos horizontais, edições perfeitas — cedeu lugar a um consumo visceral, quase hipnótico. O público não quer apenas ser informado. 

Sempre fui intrigado por marcas. Porque, seja ela qual for, marca é sobretudo conceito - é o nome, a forma dada a uma ideia. E ideias não morrem. É por isso que, mesmo quando algo é “extinto”, não desaparece completamente. Pode não estar mais na TV, no outdoor, na prateleira, na vitrine, mas está na lembrança. E isso é poderoso, perene. Na verdade, há um adjetivo melhor: é indelével.